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马化腾对决马云另一场战争支付宝钱包

发布时间:2019-10-09 17:15:52 编辑:笔名

马化腾对决马云另一场战争:支付宝钱包

马云的竞争对手已不再是京东的刘强东,而变成了腾讯的马化腾。在马云遇到强敌之时,敌人的敌人是朋友,马云会考虑短期内牵手周鸿祎么?

马云的竞争对手已不再是京东的刘强东,而变成了腾讯的马化腾。在马云遇到强敌之时,敌人的敌人是朋友,马云会考虑短期内牵手周鸿祎么?

2013年8月,淘宝屏蔽了的淘宝客接口;2013年11月,淘宝屏蔽了来自的所有链接。

这么说可能还不够直白,换一个通俗说法。淘宝本身有一个面向淘卖家的工具平台,提供包括统计分析、营销、管理等第三方开发软件。一些卖家根据这个系统在上建立店铺页面。通过这个页面,用户可以在上完成对淘宝店铺商品的一站式购买。但2013年8月,淘宝方面把这个接口屏蔽掉了。

3个月后,淘宝不仅屏蔽了上的淘宝卖家工具平台的接口,还屏蔽了上所有指向淘宝的链接。这意味着,你在朋友圈发一个淘宝链接,打不开;你在公众账号的文章上,附带一个带有淘宝店铺的原文链接,打不开;你在和好友的对话内容中带有任意一个淘宝店铺的链接,也仍然打不开。

淘宝给出的解释是:一些用户在上点击了虚假的淘宝链接,上了当,但方面并没有技术团队来处理这些在传播的虚假淘宝链接。于是淘宝出于用户数据安全的考虑,干脆就全部屏蔽了来自的链接。这意思是,我都已经完全屏蔽了,用户再在上看到啥淘宝链接,点击后上了当,那肯定不是我淘宝的事,而是你在的平台被骗了。

这是淘宝对全面屏蔽,给出的一个基于用户层面的理由。但在糯米CEO沈博阳看来,这个理由显然略显牵强。如果伪造的淘宝店铺是在淘宝上的,那这是淘宝自身的问题,需要清理伪造店铺;如果伪造的淘宝店铺不是在淘宝上的,屏蔽也没有用。沈博阳认为,既然双方已经撕破脸,就没必要立牌坊找这么多些理由了。

这场对决背后的商业战略意图,也的确较为明显。腾讯的迅猛发展已危及到了阿里的生命。更不要说,阿里如果在明年还解决不好,将极大的影响其IPO估值了。

财经小说《做单》作者胡震生有一个极端的假设。腾讯只需走三步就可击溃阿里,而目前已经走了前两步。这三步是:第一,开通商家公众号,用户直接在公众号里买东西,类似淘宝、天猫;第二,打通支付;第三,开通淘宝一键搬家,把信誉数据一键复制。如此一来,彻底打通O2O,而淘宝和京东,都只沦为快递和仓库。

也的确,天猫或淘宝,是商户直接来在PC互联上开店;而,不管你在那,上的每一个公众号(服务号)都对应一个商户。二者本质都是圈用户、搭平台、接商户。而所处的移动互联,用户基础要远远大于PC互联。

屏蔽,阿里打击的就是其公众号。公众号是电商服务的头部。有相当多的公众号是后面靠着淘宝的润土,前面在上做营销。而阿里希望通过屏蔽链接,能让这些公众号回到来往、微淘、淘宝、支付宝钱包上做营销。

阿里非常清楚自身的移动社交产品与同类相比,其最大的核心优势是什么?唯有电商资源。这个核心资源不能给分走,而要用来扶持自己的移动平台。

此外,阿里的算盘里可能还包括,屏蔽链接,也会分流一些用户到来往。你想,熟人之间交流能谈什么?最近买了什么?有什么好东西推荐?这些与购物相关的话题显然是熟人社交的主要内容之一。而购又占据了年轻人购物行为的相当比重。谈论买了什么,也不能脱离淘宝的链接吧?这都是人们购中习惯性的关联动作。

但商战并不是只许你出招,不许我还招。腾讯也的确还招了,但对来往的动作小,对支付宝钱包的动作大。就在前日,腾讯应用宝已将支付宝钱包从各种推荐位置下掉,目前仅能通过搜索来查找到该应用。

也许马化腾更担心的并不是来往,而是支付宝钱包。颠覆你的往往不是你的跟随者,而是创新者。来往的火力越猛,越在正面战场拖住,也越给支付宝钱包争取时间。

支付宝钱包的震慑力在那?与、来往不同,支付宝钱包从支付领域切入移动,并通过开放平台,也以公众号的方式引入商家,此外,为了增强平台粘性,支付宝钱包也会考虑接入第三方游戏、小说阅读等。而与相比,支付宝钱包由于其支付属性付费转化率会更高,这也是能够吸引商家的原因之一。

马化腾的还手,也倒是给了马云启示。那就是,你腾讯用下载渠道来制约我的移动部署,而我阿里不能没有自身控制下的下载渠道。

据易观的数据显示,2013年Q3,国内移动应用分发市场份额,腾讯系(应用宝+浏览器+搜狗)以10.4%的份额位列第四。其中,腾讯应用宝的份额为5.2%。

还有一个重要的消息是,腾讯移动应用平台部运营总监王智雄昨日透露,今年12月1日起,应用宝将融入腾讯开放平台()中,实现一点接入全平台分发策略。那些全平台?包括、、空间、浏览器、管家、电脑管家、搜狗输入法等。用通俗的话就是,以前这些腾讯的开放平台都是分散在各个不同的产品线上的,如:、、空间等,而从12月1日起,这些原来分散的开放平台资源将统一由应用宝管理,由应用宝来统一分配分发资源给腾讯各个不同的平台入口。

也就是说,整个腾讯系的分发资源,将由应用宝来掌控。那也就意味着,一旦腾讯与阿里的战斗升级,阿里损失的可就是10.4%的渠道份额。

在移动端打仗,没有控制的移动分发渠道是极其危险的。阿里目前就陷入此种危险。如何抵御腾讯系移动分发市场可能对阿里移动产品进行的封堵?唯有结盟。

目前移动应用分发市场的前三位依次是百度系(安卓市场+百度助手+91助手)、360系(360助手+360浏览器+360搜索)和豌豆荚,市场份额依次为40.6%、24.8%和12.4%。而紧随腾讯系后,排名第五的是安智市场,份额为4.5%。

其中,豌豆荚刚刚拿了软银的投资,短期内被阿里收购的希望较小,但不排除明年存在这种可能。而安智市场曾在今年7月与阿里传过绯闻,但结果不知。可即使拿下安智,阿里在国内移动分发市场的份额仍然没有竞争力。

也许这个时候,马云应该放下过去,去想想周鸿祎了。

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