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飞利浦深化本土市场差异化推进转型

发布时间:2019-08-15 17:51:00 编辑:笔名

  12月20日,位于成都高新技术开发区的飞利浦专业照明(成都)示范园正式落成。该园不仅能够展示飞利浦的照明创新应用,还能实现定制化生产。这既是飞利浦打造全球第二大本土市场战略的具体体现,也意味着其加快了从传统照明向LED照明转型的进程。

  生产展示双重功效

  当天正式亮相的LED专业照明(成都)示范园面积约40000平方米,累计投资2500万欧元,包括一座超大型照明应用中心和一个LED专业照明灯具生产基地。7000平方米的照明应用中心可以24小时展示飞利浦的技术和效果。整个中心以 微缩的智能化城市 为主题,通过实景展示和智能化控制呈现照明效果,并通过LED照明系统,营造城市居民日常的生活场景(如家庭、办公室、酒店、超市道路、城市景观等),直观展现照明在这些场景中的应用效果。在现场看到,飞利浦从户外到室内全球领先的和最新的照明创新应用,以及从光源到灯具,智能化的照明控制到整体照明解决方案。

  LED专业灯具生产基地占地 万平方米,主要生产飞利浦品牌的户外与室内LED专业灯具,其引入了世界最顶尖的LED生产、设计以及定制化能力。飞利浦专业照明解决方案大中华区副总裁兼总经理杨绍文强调,该生产基地的特点是可以根据订单实现个性化的定制,为消费者提供高度定制化的照明解决方案。 中国专业的LED灯具生产都将会放在成都 ,而飞利浦还希望该基地未来能够满足世界各地的LED照明解决方案的需求。

  深化本土市场战略

  成都示范园的落成,是飞利浦落实在中国打造本土市场战略的重要举措之一。2011年,飞利浦宣布了在中国打造除荷兰和美国之外的另一个 本土市场 战略规划,并在成都设立中国的第二个区域总部,同年12月,飞利浦宣布投资兴建该示范园。

  飞利浦照明大中华区总裁梁汉峰介绍,时至今日,中国已经超过美国,成为飞利浦的第二大本土市场。飞利浦在中国的员工数也超过荷兰本部, 体现了飞利浦对中国市场的重视和投资。 梁汉峰还表示,与其他国家相比,中国政府积极主动推动LED应用,道路和户外照明方面的发展十分迅猛,十分看好中国市场。

  飞利浦大中华区首席执行官孔祥辉先生当天也表示,要将中国 打造成为飞利浦全球价值创造的重要创新中心和运营中心,并基于此辐射更为广阔的全球市场 。他还透露,飞利浦正在制定 2017策略 ,而 走向西部 将占据更为重要的战略地位。

  以差异化推进转型

  打造专业的LED照明示范园,也是源于对LED发展前景的看好。 LED照明能够给用户带来更多的原来根本无法实现的多种可能性。 相比传统照明,梁汉峰认为,LED照明是数字化的照明,可以实现智能系统、控制、软件以及额外服务,带来了更多的服务可能性,也能够给企业带来额外的收益。他还表示,目前中国市场采用LED的比例越来越高,预计到2015年,在全球照明市场,LED照明占比或达45%,而飞利浦的目标是在2015年,LED照明销售占比达到50%。

  但要在中国市场获得更好的发展,飞利浦面临的是激烈的市场竞争。目前,中国政府支持和补贴LED企业的发展,国内LED企业数量据称达上万家,本土企业具备良好的渠道等竞争优势,那么,飞利浦该如何应对呢?梁汉峰表示,LED需要满足定制化需求,示范园则为满足消费者的个性化需求而设立。 不管厂家多少,摆脱同质化是制胜策略。 梁汉峰还认为,在灯具方面,消费者看重的并非光源,而是设计。飞利浦将更加注重设计和创新,从芯片到应用进行整体设计。 飞利浦并非通过提供更为廉价的产品和其他的企业进行血拼,而是提供更好的产品来服务于那些愿意购买飞利浦产品的消费者。 飞利浦方面希望,成都LED示范园的投入使用将推动其实现向以客户为中心的LED照明解决方案供应商的快速转变。

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